Le mollet veggie
Le groupe d’étudiants « les orbivores » de l’institut agro de Montpellier a besoin d’un packaging et d’une communication pour remporter le concours d’Ecotrophelia avec leur produit innovant d’oeuf mollet végétal.
Création du logo et de la charte graphique cohérente avec l’ADN de la marque et d’un packaging adapté aux grandes et moyennes surfaces et à la restauration hors foyer.
L'identité visuelle
Éléments graphiques
En jouant sur des couleurs franches et vibrantes, cela met en avant la naturalité des ingrédients sans artifice. Ce minimalisme coloré traduit aussi une volonté de rendre le végétal accessible et attrayant pour tous, loin des clichés fades et austères souvent associés au véganisme.
Naming
J’ai choisi le nom «mollie» qui est une contraction entre mollet et veggie. C’est aussi un prénom car ça donne une certaine proximité.
Logotype
Le logo incarne une image moderne, accessible et proche de tous grâce à une typographie sans empattement aux irrégularités assumées, apportant une touche décontractée qui évoque convivialité et simplicité. Son inclinaison suggère le mouvement, l’énergie et la spontanéité, brisant les codes rigides et formels pour rendre le véganisme plus accessible, moins intimidant et surtout plus fun.
Packaging
À la demande du client souhaitant intégrer une recette sur son packaging au format très réduit (21 cm x 5,5 cm), j’ai dû faire preuve d’ingéniosité en ajoutant un verso à l’étiquette en carton entourant la boîte de Mollie. Chaque recette du produit est associée à une gamme de couleurs distincte.
